你有没有发现，现在买台空调，不再只是看制冷快不快、耗不耗电？更多人开始问：这产品是谁代言的？有没有联名款？甚至，能不能在社交媒体上晒出‘同款生活’？
从功能消费到情感认同
以前挑冰箱，比的是容量、能效、噪音。现在打开电商平台，首页推荐可能是‘偶像同款厨房三件套’，或是某位博主直播里反复安利的‘治愈系空气炸锅’。这些产品本身未必技术领先，但因为背后有鲜明的人设或故事，反而成了爆款。
比如某国产扫地机器人品牌，联手一个网红宠物博主推出‘猫爪清洁模式’，机身印着萌猫图案，APP界面也变成猫咪主题。虽然核心功能和其他型号差不多，但上线三天就卖断货。用户买的不只是机器，更是一种身份认同——‘我也是爱猫又讲究生活品质的人’。
家电不再是工具，而是社交货币
年轻人把新买的咖啡机拍照发小红书，标签打上#居家仪式感 #IP限定款，点赞多了还会特意设置成头像背景。这种分享行为，本质上是在构建个人形象。而品牌方也乐见其成，顺势推出‘粉丝专属固件更新’，比如节日主题的操作界面、限定音效，甚至和动漫IP合作推送定制化提醒语音。
有个例子挺有意思：一位用户在论坛吐槽，说自家智能音箱更新后多了一个‘柯南破案模式’，播放音乐时会穿插几句动画原声台词。本以为是bug，结果评论区一堆人求教程怎么开启。后来才知道，这是品牌为动漫粉丝做的隐藏彩蛋，靠口口相传形成了自发传播。
厂商开始为‘人设’做产品
现在的家电研发，早就不是工程师闭门造车了。很多团队会盯着微博热搜、B站榜单，看哪些IP正在升温。比如看到某古风游戏爆火，立马和运营方谈授权，推出‘国风面板’的智能灯具系列，连开关动画都做成水墨风格。
更有甚者，直接打造自有IP。某空调品牌孵化了一个虚拟代言人，定期在抖音直播‘探访工厂’‘测试极端天气’，粉丝不仅能投票决定新配色，还能通过能耗数据兑换数字周边。用户粘性上来了，复购率自然跟着涨。
普通用户也能参与IP共建
别以为IP打造只是大厂的游戏。现在很多智能家电支持深度自定义，比如洗衣机面板可以上传自己设计的图标，烤箱能录制家人语音作为提示音。这些看似小的功能，给了用户表达个性的空间。
有个妈妈在社区分享，她把孩子的涂鸦扫描后设成空气净化器的待机画面，每次开机孩子都特别兴奋。这种情感连接，比任何广告语都来得真实。而品牌收集这类案例二次传播，又反过来强化了‘懂生活’的形象。
说到底，今天的家电早已超出工具范畴。当你因为一个角色、一段故事、一种氛围而选择某款产品时，粉丝经济就已经悄悄改变了你的使用体验。而那些懂得讲故事的品牌，正一步步走进用户的日常生活，成为其中的一部分。